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Una campaña de Branding resulta en la implementación de acciones de marketing llevadas a cabo por una empresa con el objetivo de hacerse notar, alcanzar a una audiencia objetivo y anclar la marca en la mente de los visitantes para luego convertirlos en clientes leales y fieles.

Hoy en día, ¡puede permitir que su marca evolucione muy rápidamente! Es por esta razón que le vamos a proporcionar más información sobre el concepto de Branding para que pueda implementar campañas exitosas.

¿Qué es una campaña de Branding?

Se refiere a una campaña publicitaria cuyo objetivo principal es mejorar el reconocimiento y/o la percepción de la marca.

Resulta en la implementación de acciones de marketing llevadas a cabo por una empresa con el objetivo de hacerse notar, alcanzar a una audiencia objetivo y anclar la marca en la mente de los visitantes para luego convertirlos en clientes leales y fieles.                                             

Generalmente se implementa en Google Ads a través de la pestaña “campaña de marca”.

¿Por qué crear una campaña Ads Branding?     

¿Desea comunicar en Google Ads de manera que capte nuevos prospectos, pero no ve el interés de crear una campaña de Branding dado que ya tiene un buen posicionamiento SEO?

Estas son las razones para crear una campaña Ads Branding:

Ocupar el espacio en su nombre de marca: si no toma el espacio dedicado a los anuncios pagados en su propio nombre de marca, ¡sus competidores no se privarán de hacerlo para captar parte del tráfico generado por su marca!

Apoyándose en esta marca, ¡los números hablan por sí mismos!

En una búsqueda orientada a la marca, este es el comportamiento de los usuarios en la ficha de Google: los anuncios pagados captan 26% de los clics, My Business 9%, el Mega site Link en natural: 41% y el resto de la página 24%.

¡Por lo tanto, potencialmente capta el 76% de sus usuarios sobre su nombre de marca!

Sin embargo, si no se muestra ningún anuncio pagado: el primer resultado natural, si tiene un Mega site Link, capta 31% de los clics; la ficha Google My Business 9%; los otros resultados naturales: 60%.

Solo capta el 40% de los usuarios sobre su nombre de marca. Es decir, un 36% menos.

• La compra de clics es menos costosa: Considere también que los clics sobre su nombre de marca son más baratos que los clics sobre palabras clave genéricas. Al crear una campaña de Branding, obligará a sus competidores a pagar más por los usuarios que hacen clic que si estuvieran solos posicionándose sobre su nombre de marca.

¿Cómo crear una campaña de Branding?

Ciertamente, la creación de una campaña de Branding requiere tanto tiempo como energía durante su creación y promoción.

Es posible difundir anuncios de Google en el marco de una campaña de marca tanto en la red de búsqueda como en la red display.

Sin embargo, utilizar la red display parece ser la mejor manera de implementar una campaña de Branding a menor costo.

De hecho, la red display sirve principalmente para mejorar su notoriedad. También ofrece numerosos formatos de anuncios visuales adaptados a los objetivos del Branding: dar a conocer su marca y contar su historia.

Además, la campaña de Branding en display es poco costosa. Hay que saber que el costo por clic que paga cuando alguien hace clic en su marca es generalmente bajo: unos diez centavos como máximo.

Por lo tanto, aprender a crear una campaña de Branding requeriría desarrollos considerables… Si solo se debieran retener algunos elementos:

• Configure criterios amplios de segmentación para ser lo más visible posible;  
• Apueste por banners que llamen la atención;
• Cree landing pages atractivas y optimizadas.

Una campaña de Branding es, sin ninguna duda, un elemento indispensable de una estrategia de marketing efectiva.